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全民K歌“声态营销”解锁全民新娱乐时代下的音乐社交新趋势

饭桌君 12月06日 文娱
随着全民K歌以“唱歌”为核心的音乐娱乐社交全场景体验的普及,更多的年轻人开始尝试这种新的音乐娱乐生活方式。

12月5日,以“跨乐营销,唱想未来”为主题的全民K歌合作伙伴交流大会在北京举办,在活动中,全民K歌总经理计鸣钟、运营中心总监张唯与现场两百名嘉宾共同分享了在全民新娱乐时代下的音乐社交新趋势,以及全民K歌的“声态营销”布局、直播战略、硬件合作等不同维度的开放创新合作模式,为各大品牌合作伙伴们带来一场K歌娱乐营销盛宴。

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全民K歌合作伙伴交流大会在京召开

声态赋能 助力“品效合一”新营销

作为中国领先的互联网K歌娱乐社交平台,全民K歌自2014年推出以来,以唱为核心,不断丰富音乐功能和娱乐玩法,短短4年时间,全民K歌的产品布局愈发完整,通过泛娱乐、场景化、社交化等方式给数亿热爱音乐的用户带来一个集“唱、听、看、玩”等体验于一身的立体化K歌娱乐产品。根据艾媒咨询的数据显示,2018年上半年在K歌类APP的用户规模对比中,全民K歌排名第一。

随着全民K歌以“唱歌”为核心的音乐娱乐社交全场景体验的普及,更多的年轻人开始尝试这种新的音乐娱乐生活方式。数据显示,全民K歌用户中的活跃群体趋年轻化,平均年龄为 23.8岁,以90后、95后用户居多,且高达43%的用户集中于一线和二线城市。同时,为满足更多人的K歌娱乐需求,全民K歌针对不同群体,打造了众多丰富的跨品牌合作专属营销赛事。从掀起城市不凡之音的“全民星歌声”,面向大学校园的K歌赛事“校园星歌声”,到现象级国民音乐狂欢节 “全民K歌年度盛典”,以及与众多热门综艺IP合作的“台网联动”新玩法,都展现了全民K歌面向不同目标群体,都具备有针对性、计划性、规模性的精准营销“定制能力”。

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全民K歌总经理计鸣钟 分享新娱乐趋势和全民K歌声态营销合作模式

全民K歌总经理计鸣钟在讲话中表示:“年轻的用户群体、音乐娱乐社交场景的深度融入以及多维度精准匹配的营销定制,正是全民K歌‘声态营销’模式的三大优势。”因此,全民K歌以“年轻、娱乐社交、包容、声态”等产品特点,根据平台的能力、资源和理念,打造并开放了“优势资源”、“赛事项目”、“综艺联动”、“垂直延伸”等四大声态营销合作模式,助力自身及品牌合作伙伴的营销升级。

其中,“优势资源”包括全民K歌展示的闪屏、feed资源位曝光,K歌全国赛+区域赛的多元化优势资源组合,以及短视频活动、定制歌房、定制歌单等特色玩法;“赛事项目”是指全民K歌将开放独家打造的“全民K歌年度盛典”和长线赛事“星歌声”系列,像2018“你声来不同凡响——全民星歌声”大赛的整体曝光就超2亿次,14个赛区参赛人数超32万,17场演唱会级直播覆盖全网观众485万。这充分体现了全民K歌的“星歌声”系列正成为高参与度、高影响力、高覆盖的超级赛事IP;“综艺联动”方面,全民K歌每年都会与台网的大热综艺节目、明星大咖等极具话题性与影响力的IP进行深度合作,从海选赛道、人才输送、合作版权、到综艺+自制栏目,全面推动粉丝经济,其中像2018年全民K歌与湖南卫视深度合作的《我想和你唱》节目,上线未满一个季度,通过全民K歌平台产生的累计合唱总量就超5200万;关于“垂直延伸”,在内容玩法上,除了满足用户随时随地多场景、高音效的K歌体验外,全民K歌还打造了二次元、朗诵等垂直类的个性化内容;在与用户互动接触的场景上,也布局了K米合作、商场K歌自助店等,全方位渗透用户线下娱乐场景,实现了更丰富更多元的内容组合与更全面的渗透覆盖,真正做到“有歌声的地方,就有全民K歌”。

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全民K歌线下自助店

音乐+社交  引领泛娱乐营销新趋势

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,其中手机网民规模占比高达97.5%。而从手机网民娱乐类应用使用率来看,网络音乐在手机网民中的使用率为68.0%,排名第2,仅次于网络视频。

计鸣钟认为,音乐内容天然具备了社交化属性和场景化体验,这促使音乐娱乐的社交方式成为全民新娱乐时代下最具活力的“新场景”。随着90后、95后新生代用户对音乐、社交需求的持续增长,音乐娱乐社交场景已成为营销流量的必争之地,以全民K歌为代表的互联网K歌娱乐社交平台正影响着各大品牌与消费者的沟通方式,成为不少品牌合作伙伴用于营销的新选择。

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全民K歌运营中心总监张唯 分享全民K歌的音乐娱乐直播内容和硬件战略生态体系

全民K歌运营中心总监张唯指出:“优质内容+硬件设备,将是未来品牌营销吸引粉丝、聚集流量、塑造形象的重要手段。”为此,全民K歌正在加速搭建和完善直播体系,通过MCN内容合作、广告商业化合作、公会合作、KOL孵化等延展全民K歌的内容生态,覆盖更多场景。同时,在硬件生态上,全民K歌根据用户不同的K歌场景与需求,联合更多知名硬件品牌商打造各类型的移动麦克风、专业级录音设备、TV版点歌机、定制耳机、直播声卡等音乐设备,提升用户听唱体验。与此同时,全民K歌将面对全球硬件合作伙伴,统一出货、开放多渠道合作,打造“全民K歌”硬件品牌,开启互联网新零售式的音乐娱乐硬件新玩法。

一位出席了本次合作伙伴交流大会的企业品牌营销负责人表示,不断贴近、洞察、满足用户的喜好才能真正占领消费者心智,全民K歌的声态营销新模式,在大流量、大IP、全场景等加持下,已成为各大品牌合作方的营销新选择。

未来,全民K歌将以开放、合作、共赢的姿态,拥抱更多合作伙伴,整合更多优质资源。在音乐娱乐社交场景的基础上,以更广阔的视野,全力打造更多元化的“大连接”营销平台,向品牌端营销服务延伸,为更多企业的品牌营销带来多样化和定制化的声态营销解决方案,助力品牌合作方实现营销的“品效合一”。

原文来源:不凡商业 作者:饭桌君
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