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星巴克又涨价了

邹宇萌 11月08日 新消费
这次价格调整涉及到了星巴克国内的全部线下门店,以及目前正在全国扩张运营的外送服务星巴克专星送。

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11月6日起,星巴克中国对部分饮品的价格小幅上调。例如大杯(Grande杯型)美式咖啡的价格从27元上调至28元,中杯(Tall杯型)拿铁咖啡的费用也从过去28元变成了29元。

这次价格调整涉及到了星巴克国内的全部线下门店,以及目前正在全国扩张运营的外送服务星巴克专星送。

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而2018年2月,星巴克在美国市场就涨价了。尽管让一些消费者在推特上表示“是时候说再见了”。但显然,从星巴克11月1日公布的第四季度财报来说,事情并非如此。

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据彭博社报道,星巴克11月发布的报告显示,其中国的同店销售额重回正增长,较2017年同期上涨1%,扭转了前一季度的下滑态势。其美国的同店销售额较2017年同期增长了4%。总体来看,这些市场的改善推动了其全球同店销售额增长3%,涨幅超过分析师的预期。

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星巴克股价

近日,星巴克国际集团渠道开发和全球咖啡、茶叶部门总裁约翰·卡尔弗在业绩会上称,报告期内中国市场这大部分增长都是由新店推动的,所以星巴克将把重心放在中国的开店速度上。数据显示,在2018财年(对应2017年10月30日-2018年11月1日),星巴克在中国市场总共新开了585家门店,进入17座新城市。光在2018年第四财季,星巴克就新开了139家门店,并新进入5座城市。目前,星巴克已经在中国内地的148座城市拥有超过3500家门店。

星巴克官方对在中国扩张速度是这样描述的:每15个小时,就有一家星巴克门店在中国开张。

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不过,星巴克表示“所有臻选咖啡、食品、包装咖啡豆、咖啡杯等周边产品,均不在此次调价范围之内。”与此同时,星巴克中国宣布,将给予自带随行杯顾客的环保折扣,从此前的3元增加至4元,以每一杯优惠10%-20%的力度,“切实鼓励和回馈顾客的环保行为”。

星巴克回应国内媒体称,此次的价格小幅上调与上一次时隔了2年半,是星巴克在对租金、物流、门店设施、人力、产品研发和顾客体验创新等各个方面,进行了认真评估和综合考量后制定的。

原文来源:商业周刊中文版 作者:邹宇萌
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