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百果园入局社区拼团 将从三线城市出发

项也 10月19日 新消费
对方表示确有其事,不过项目还在探索中

10月19日,据知情人士透露,百果园正式入局社区拼团,项目名称“一米鲜生活”,定位中高端社区团购品牌。

以上消息人士透露,一米鲜生活正在一个三线城市试点,预计项目正式启动在两个月后。做的产品以水果为主,暂时没有其他日用消费品,价格还在测试中。

对此,记者向百果园集团运营中心总监孙鹏求证,对方表示确有其事,不过项目“还在探索中”,“百果园只是利用自己的供应商(资源)附加做下,不比价格,坚持我们的品质。”

据了解,一米鲜生活目前只有微信公众号等对外渠道,目前还没有小程序。

对于社区拼团目前的竞争,孙鹏明确表示,“我们还是补充业务,所以不担心竞争,也不是为了竞争。”

据了解,百果园社区团购负责人易守奎,拥有4年营销管理及3年生鲜电商经验,其中6个月打造百果园百万精准用户社群,促进社群拼团单月销售额突破数千万,目前拥有近300万精准社群用户。

果联科技CEO余金华曾如此判断:百果园、每日优鲜、拼多多这样的企业,距离生鲜社区团购只有一步之遥。因为,“社区拼团门槛并不高,这些企业做一个小程序就可以开展业务,或者收购一个小团队也可以。”

每日优鲜和拼多多均已先后入局,如今,百果园进场,社区拼团赛道后续如何?

百果园2002年开出首店,最新的数据,迄今为止在全国有3000+家门店,主要集中在珠三角、长三角等。在国内外有近300多个水果基地,目前60%-70%国产水果从基地直接供应。


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