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商人库克:给你最贵和最无趣

薛星星 09月13日 其它
苹果结束了自己略显“平淡”的发布会后,国产手机厂商们纷纷站了出来。

微信图片_20180913114049.jpg苹果刚刚召开了一场史上最不具备神秘感的秋季发布会。

在发布会开始前两个月,关于新款iPhone的爆料照例在市场上疯传。但与往常不同,今年苹果似乎压根就没有把保密放在心上,不仅新款iPhone的最大亮点“双卡双待”功能早早地就被电信运营商们公之于众,就连三款iPhone的真机图片也在疯传。

市场上的种种传闻在今日凌晨的发布会上几乎都得到验证。正式开始前的几个小时,发布会的具体流程图也被人贴到网上。直播视频的弹幕上,不断有观众自发充当起报幕员:“该说双卡了吧”“廉价版iPhone怎么还不出”。

如你此前听到的消息一样,除了Apple Watch Series 4外,苹果一共发布了三款iPhone产品,包括去年iPhone X的升级版iPhone XS/XS Max,以及配置缩水的“廉价版”iPhone XR。

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其中,iPhone XS Max及iPhone XR为双卡版本,国外为eSIM卡方式,国内则推出中国特供版实体双卡版本,iPhone XS Max最高售价达到了12799元。

1 中国特供版双卡iPhone

配合着《碟中谍》的音乐,苹果拍摄了一部动作短片作为发布会的开场。影片最后,苹果CEO蒂姆·库克从视频中走向台前。

刚刚过去的8月,库克成功带领苹果走向万亿市值。他满脸堆笑地向公众宣布,迄今为止苹果已经售出了20亿台ios设备,丝毫没有去年发布会上的哽咽神情。

Apple Watch Series 4作为前菜首先登场。相比前代,Series 4的屏幕更大,功能也更加丰富。搭载最新的64位S4芯片,它的处理性能是前代的两倍,用户可以在表盘界面自行定制私人化信息,并依然拥有多种多样的表带以供挑选。

在经过iPhone X的大获成功之后,苹果将“刘海屏”正式推广新出的所有iPhone机型上。

iPhone XS及iPhone XS Max是iPhone X的常规升级版,新增了金色版本及512G存储。iPhone XS为5.8英寸屏幕,与前代机身大小相仿,iPhone XS Max为新增的大屏版本,屏幕尺寸达到了6.5英寸,是迄今为止苹果推出的最大屏幕手机,但机身尺寸与iPhone 8 Plus类似。

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外观上你并不能看出有多大改变,苹果的调子一向是挤牙膏,改变的主要是性能方面。两者均搭载新一代A12仿生处理器,采用全新的7nm制造工艺,并配备全新的神经处理引擎,每秒可处理5万亿次的数据运算。

后置摄像头为1200万双摄像头,为长焦+广角搭配;前置摄像头升级到700万像素。同时,屏幕显示效果有所提升,苹果称之为Super Retina显示屏,最高分辨率可达到330万像素。

iPhone XR可以看作是苹果推出的廉价版本,除了处理器及Face ID与上述两款保持一致外,其余配置均有所缩水,并配备6种多彩颜色。iPhone XR搭载一块6.1英寸的LCD屏幕,机身尺寸介于两者之间,屏幕边框有所增大,还去掉了3D Touch功能,后置摄像头改为单颗1200W像素的广角镜头。

至于国人热衷的双卡版本,目前只有iPhone XS Max及iPhone XR可实现,iPhone XS仍为单卡版本。

售价方面,iPhone XS国行版本起售价格为8699元,iPhone XS Max起售价格9599元,最高售价可达12799元。iPhone XR虽然是苹果推出的“廉价版”,起售价格也达到了6499元。

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iPhone XR各版本售价

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iPhone XS各版本售价

666.jpgiPhone XS Max各版本售价

一般情况下,苹果会在新款发售后调低上一代的售价。不过,由于这次苹果新增了廉价版本的iPhone XR,发布会后苹果官方已停售前代机型iPhone X,但有意思的是,2016年发布的iPhone 7仍然在售,起步价格3899元。

整场发布会下来,除了上述产品外,此前网传的搭载刘海屏的iPad Pro、新一代MacBook Air都未更新,苹果去年发布的无线充电板AirPower也未提及。

2 一路高歌

不得不说,在库克的带领下,苹果比以往任何一个时期都更加具有吸金能力。

8月初,苹果市值成功突破万亿大关,成为售价市值超过1万亿美元的美国上市公司。自1980年上市以来,苹果股价已经翻了超过500倍。截至目前,苹果的股价依然维持在221美元的高位上,市值约1.07万亿美元,大约相当于2.5个阿里、2.9个腾讯或14个百度。

即便如此,华尔街的分析师们依然对外表示:“苹果依然很便宜。”他们认为1万亿美元并不是苹果的终点,苹果仍有望继续增长。

因为与其他美股市场上的其他互联网公司相比,苹果的市盈率一直在15-20倍之间徘徊,而亚马逊的市盈率则达到153倍,微软的市盈率也有51倍。

今年7月底,苹果发布了第三财季的财报,在当季未发售重量级产品的情况下,苹果当季的营收达到533亿美元,较市场预期高出10亿美元,被外界称之为“该公司有史以来最为强劲的季报”。

营收的大幅增加很大一部分原因来自于售价高达999美元的iPhone X的拉动。苹果在去年刚刚发布iPhone X时,不少分析认为苹果对手机定价过高,可能会加快iPhone已经在下滑的销量。

事实证明,人们仍然可以欣然接受售价万元的苹果手机。财报数据显示,苹果iPhone业务的营收达到299.06亿美元,比去年同期的248.46亿美元增长20%。iPhone的平均售价也被拉升至724美元,远高于此前分析师预计的693亿美元预期。

另外,苹果的服务部门的营收同样在第三财季大涨,同比增长达31%,达到历史新高的95.5亿美元,服务部门主要为苹果的Apple Music、iCloud和Apple Care等付费服务。

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相关分析认为,未来苹果服务部门占公司总营收的比重将会不断加大,并有意将其与依赖在线付费收入的Netflix等公司类比,它们一般拥有比硬件公司更高的市盈率。

基于前代产品的成功,苹果预测在秋季发布新款iPhone之后,第四财季的营收达到600亿至620亿美元,同比增长16%至19%。

现在苹果已经将旗下的新款iPhone全部更新至全面屏,三款iPhone中最低端的起售价也达到749美元。如果不出意外,苹果很可能继续保持着营收上涨的势头。

3 中国市场

自从库克接任苹果CEO之后,人们就没有停止过库克与乔布斯的对比。与乔布斯追求极致的产品体验不同,库克的角色更像是一个成熟的职业经理人,在他的身上很少会看到如乔布斯一般的偏执,在产品及公司策略上会更主动地去拥抱市场。

例如,近年来苹果曾多次出资回购股票,用以提升股价。今年5月,苹果对外宣布将出资大约1000亿美元回购股票。而在此之前,乔布斯一直尽量避免公司的负债行为。有分析称,苹果有望在三年内回购 50% 的股票。

过去,虽然中国市场是苹果最为重要的海外市场,但乔布斯却很少到访中国。库克接手苹果之后,明显加大了对中国市场的重视程度,每年都会多次到中国考察,并加快苹果直营店在中国市场的开店速度。

苹果今年第三季度的财报显示,大中华区业绩收入达到了95.51亿美元,比去年同期的80.04亿美元增长19%。而今年中国专供版双卡双待的加入,苹果在大中华区的销量有望继续增长。

为了照顾国内用户观看发布会的需要,苹果今年专门联合了腾讯视频及爱奇艺提供直播渠道,并配备同声传译及中文字幕。发布会开始前,库克还专门在微博上预热:“朝阳中Apple Park!盛大的日子,我们蓄势待发!”

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但对于现在的苹果而言,iPhone对用户的吸引力正在减弱。

公司有近一半营收来自iPhone业务线,而苹果在全球手机市场的增长率一直处于放缓状态。今年第三财季的季报显示,苹果在当季度共卖出了4130万部iPhone,在销量上与去年同期相比几乎没有什么增长,略低于市场4160万部的预期。

市场研究公司IDC今年8月发布的数据显示,华为在2018年第二季度的出货量首次超过苹果,市场份额位居全球第二,达到15.8%。

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苹果结束了自己略显“平淡”的发布会后,国产手机厂商们纷纷站了出来。

小米在其官方微博上放出与iPhone并列的海报:“hello,金色”,为旗下即将发售的中端机型预热。相较之下,余承东就显得有底气多了,他言简意赅地表示:“稳了。”

原文来源:寻找中国创客 作者:薛星星
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