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综艺“限定团”一地鸡毛,各方势力的“利”与“义”

林不二子 07月11日 文娱
“一荣俱荣,一损俱损”仍然是当下中国偶像行业不能忘记的现状,将眼光放长远才能真正构建好中国的造星产业,引领年轻人的正能量风貌。

从去年开始,因为《中国有嘻哈》《明日之子》的出现,选秀又一次成为了吸睛综艺类型,尤其是这个热度在今年的《偶像练习生》《创造101》之后达到了巅峰,无数观众被少男少女的一颦一笑所牵动。

然而,随着选秀综艺的再一次火爆,除了谁能出道备受关注之外,出道后的艺人如何发展,也成为了观众、粉丝关心的问题。前有rapper经纪公司运营不到位,多次发生负面消息,后有综艺限定团成团纠纷。现在总有人说,中国造星产业的发展已经初见形态,但看起来也许这个形态还是过于稚嫩了。

偶像市场供不应求之下,各方势力的“利”与“义”

在今年新一轮造星综艺热潮中,最受关注的无疑是《偶像练习生》和《创造101》两档综艺节目,在节目播出后分别诞生了NINE PERCENT和火箭少女两个超高人气团体组合,这原本是为中国团体偶像市场打的一剂强心针,然而一个现实情况是,到现在我们都没看到这两个团体偶像的正常发展。

作为偶像新秀,一般流程都是以音乐作品的发布宣布出道,然而NINE PERCENT到现在没有一个属于团体的作品发布,火箭少女就更不用说,连出道发布会都宣布延迟举办,这其中暴露出的问题就是运营方要么没有足够的专业水平,要么是缺乏足够的话语权。

我们都知道,这两个团体都是综艺“限定团”,成员来自多个经纪公司,团体持续时间也并非永久,并且实际运营权又在综艺制作方成立的公司手中,因此关于不同成员及几家公司的利益分配一直是背后几方势力争论的点,而这其中最受关注的就是来自乐华娱乐的几位艺人。

无论是NINE PERCENT还是火箭少女,成员缺席、微博认证修改、发布会延期等等问题,都出现在乐华的艺人身上,可见在背后公司的利益分配之中,乐华与偶像运营方确实存在着一定的问题。据网络消息,这个问题基本就是乐华想要保证限定团涉及艺人,同时也能参与公司原本偶像团体的活动。

偶像艺人的可用时间是相对有限的,尤其是在刚出道拥有足够话题度的短期内,限定团既想利用热度实现快速商业转化,经纪公司也希望利用人气偶像带动自家偶像发展,因此在艺人的时间安排上就会有纠纷。这一点,在韩国最初的综艺限定团I.O.I中也出现过,然而韩方发现这一情况后,在后来的限定团WANNA ONE运营时,运营公司就强势地与各经纪公司签订合约,削弱了原经纪公司的话语权,以保证限定团的正常发展。

然而在中国市场环境中,限定团运营方想说“不”,却很可能说不出口。

以最强势的乐华为例,其推出的艺人在节目中多为人气前几位,这证明了其挖掘、培养艺人的能力,而这一能力也正是其手中的王牌。

中国的偶像艺人市场供需情况,与日韩有着明显的差异。中国市场对于偶像艺人的需求极其强烈,而有能力生产优质偶像的公司仅有几家,从两档综艺节目中前期末位选手的表现就可知,没有足够实力的公司还不能培养出足以进入市场的优质偶像,因此仅仅作为助力优质偶像成名的综艺,在有实力的经纪公司眼中不过是个宣传渠道。

你可能会说,没有这几档综艺没人会知道蔡徐坤、孟美岐,然而现实情况是在已经有了这几个知名艺人后,经纪公司只要拥有强大的运营和经济实力,就能借助这几个艺人的热度自己撕开市场的一个口子,现在乐华七子的高人气就是一个例子。

因此对于经纪公司来说,与其让出一部分人气艺人的利益与节目制作方共同成长,还不如把这一切牢牢握在自己手中,毕竟限定团总会解散,选秀综艺也可能随时受到管制(今日广电总局已经发布了做好竖起网络视听节目播出工作的通知),公司保持自己长久旺盛的生命力才是第一位。

同时,限定团运营方也就是综艺节目制作方,由于要考虑到第二季、第三季节目的制作,也不好与有优质偶像艺人挖掘能力的经纪公司撕破脸皮。因此,这大概就是限定团运营方没有足够话语权的原因,也是当下限定团无法正常发展的原因。

这一问题不能说是哪一方的错误,如果确实有经纪公司发生违约情况,那需要我们谴责,但实际上这个市场环境决定了这些情况注定会发生,先吃螃蟹的人总会付出更大的代价,我们只有期望在这些现象发生后,从业者们能够站在大局的角度思考、行动,推动中国造星产业的正向发展。

运营偶像新秀,谁能脚踏实地?

其实在这一次的偶像团体背后纠纷中,读娱君也看到了另外的一个问题,即在争论谁才有运营权之前,应该考虑这些限定团运营方、经纪公司,究竟有没有能力做好人气偶像新秀的后续发展。

今日,“请乐华积极回应朱正廷粉丝诉求”的话题在微博上不断发酵,发稿前阅读量达到1910万,讨论达到21万,乐华七子成员朱正廷的粉丝在微博上希望乐华能就3个问题给出正面回应,一个是朱正廷未能得到与人气匹配的资源,一个是公司在朱正廷宣传上有恶意及捆绑营销,一个是朱正廷遭受恶意诽谤和攻击,公司未能及时采取措施并回应。

虽然这个请求可能是粉丝在不了解足够情况下发起的,但这也确实暴露出一个问题,即乐华能否平衡好旗下不同偶像艺人的发展,以及做好平衡商业收益与安抚粉丝的运营。

乐华虽然在中国造星产业中有了不错的成绩,但其实其团体偶像UNIQ、宇宙少女、YHBOYS等此前在国内并没有多大影响力,没能实现出圈的热度,很难说拥有捧红艺人的绝对实力;并且旗下个体艺人韩庚、周笔畅、阿杜等人也没有足够“热血”的年轻粉丝,所以其与狂热粉打交道的机会并不多,在这方面经验算不上丰富。所以,真要说乐华做到偶像新秀的持续发展,也还需要摸索。

有同样问题的,也包括当初接手了《中国有嘻哈》人气Rapper的公司摩登天空,以及孵化出rapper的团体HHH。在新秀人气飙升后,公司和团队都没能恰如其分的做好运营,让负面消息不断爆出,利益分配上也因为市场的原因导致摩登天空又失去了艺人的经纪约,最终落得所有人空欢喜一场,也叫人唏嘘。

而另一边,在节目制作方,爱奇艺找来了葛福鸿的公司亚洲一娱乐、腾讯视频找来了龙丹妮的公司哇唧唧哇,都期望这些综艺制作人出身的人,来做新秀艺人的后续运营。然而实际情况来看,这两家公司也不一定具备足够的偶像艺人运营能力。

近来哇唧唧哇的负面消息重重,李志的维权行动直指哇唧唧哇在艺人运营上的漏洞,当初毛不易个人微博发出了致歉声明,表示会持续跟进侵权的事后处理情况,结果这次维权曝出侵权行为仍然发生,这为毛不易带来了怎样的负面影响可想而知。

而此前,龙丹妮在天娱时期为《超级女声》《快乐男声》等人气选手后续运营时也问题重重,除了与艺人闹出多个合同纠纷,力捧的华晨宇要不是出国深造后增强了自身的音乐属性,也难以在众多综艺中圈粉实现“出圈”,后来天娱甚至调整了策略,将那些因为音乐选秀而吸粉的艺人统统规划到出演影视剧,天娱彻底撕掉了音乐的标签,而艺人的影视之路也不算多顺畅。可见这位“选秀之母”除了在综艺制作上确有一套之外,艺人的运营至今也不算摸到了门路。

至于葛福鸿,其实也是综艺制作人出身,因为当时综艺节目相当于掌握了艺人宣传的强有力渠道,所以确实经她之手孵化出了不少艺人,然而随着时代的变迁,综艺不再是唯一的渠道,其也未能在新时代中挖掘出新的人气艺人。因此很难说,就算爱奇艺掌握了足够的话语权,就能将NINE PERCENT运营好。

结语:整体来看,中国的造星产业还有众多环节上的缺陷。此前由于有资本的推动,一批公司纷纷入局偶像行业,但他们都只将目光放到挖掘、培养偶像艺人这一环节,后续的运营运作基本没有机会尝试,这也是此次综艺挂起“偶像风”后出现诸多问题的原因之一。

至于解决方式,无非就是在细节上做好,耐心听取市场的反馈,不以赚钱为唯一目的,探寻与各传播渠道的良好合作模式,进行协同发展。“一荣俱荣,一损俱损”仍然是当下中国偶像行业不能忘记的现状,将眼光放长远才能真正构建好中国的造星产业,挖掘出更多优质偶像艺人,引领年轻人的正能量风貌。

原文来源:读娱 作者:林不二子
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